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活动就是为「活动目的」服务的,而「目标」是「目的」的量化指标?

作者:admin 发布日期: 2020-09-14 二维码分享
1. 问题拆解 问题是「如何写出一份..的活动策划与执行方案?」。  「..」没有客观标准,所以在我个人的理解,是「有效果」——  这份活动方案的策划与执行,能够实现「活动目的」。 活动就是为「活动目的」服务的,而「目标」是「目的」的量化指标。

注意,请记住上面这张图哈。  西安活动策划与执行方案,就是做的每一步,都为了指向活动目标背后的活动目的。 我把这个问题的前10条排名答案都翻了一遍,看到这些..答主都从各个方面给予了知友帮助,有从注意事项上提醒的,有从单个实战案例切入的,有分享思维导图的。  所以本回答我会从不一样的角度,对「如何写出一份..的活动策划与执行方案?」的流程进行拆解,希望能手把手在每个关键环节给到你参考。    

2. 立马上手  这个作业流程现在开始得到更多的应用。  无论是在做互联网活动运营或者活动策划,任何创意工作者,都可能听说过这5步创意生产流程。  下面我结合线下活动的特点,以这5步创意法为框架,归纳了每一步的关键要点。    
收集 ..步——收集。     怎么收集?可以看案例。  任何技能,案例都是.好的教材。  分别是:  快闪美陈 派对嘉年华 大会发布会 体娱赛事 演艺灯舞美    
快闪美陈 ..个类型是快闪美陈。2017年起快闪店开始在国内比较火,一直到现在几乎任何商场活动和品牌活动都会和快闪店沾边。  快闪美陈类型共包括以下这些体现:  快闪店 / 主题展 / 主题店 / 美陈 / 装置 / 路演 / 商展 / 地推 /   
派对嘉年华 第二类是派对嘉年华。这一类参与的受众会比较多,现场往往也有更多的互动。  除了主办方,还会有更多的商家参与进来。如:  展览会 / 美食节 / 大型嘉年华 / 小型市集 / 品鉴会 / 暖场 /    

大会发布会 第三类是大会发布会。特点是受众的活动都是围绕主舞台,且通常都在室内会场。  大会发布会包括以下这些体现:  行业大会 / 峰会论坛 / 品牌发布会 / 招商会/ 推介会 /  
体娱赛事 第四类是体育娱乐方面的。特点是有一定的名次排行,比较有话题属性。如:  体育赛事 / 游戏电竞 颁奖典礼 / 行业评选 才艺大赛 / 综艺选秀
演艺灯舞美 .后一类是大型演艺盛典类,特征就是舞台美术比较有技术含量。如:  音乐节 / 演唱会 / 超大型发布会(如汽车 / 手机) 年会 / 晚会 / 颁奖盛典 / 周年庆典 /    
需要注意的是,以上活动类型不一定是5选1,这5种形式其实是可以组合使用,让我们的活动更加丰富。

3.核心亮点传达到位 (Point) 有明确的故事主题创意,接下来的宣传、场景设计、分区动线、玩法互动都围绕故事主题作为主线来开展。 

核对要点如:  活动主题名规范 关键词话术统一规范 活动亮点是否有从创意、宣传、效果多方面去提炼(可结合活动目的来梳理) 活动亮点页的创意是否能够打动自己 是否做到一页只有一个核心信息 只看标题,能否看懂整个策划案的核心信息 

活动亮点话术模板 有时候我们会遇到明明创意和效果都有把握,但就是在提案环节出了问题。  一方面可能是视觉呈现的问题,这方面我们本讲会配套《方案版面图表模型大全》给你,一些专业的版面呈现方式有利于我们更好地呈现策划创意。  另一方面则是亮点话术的提炼问题。  一般可以从策划、设计、宣传以及效果4方面来提炼活动亮点。  



4.要点总结好,知识量可能比较大,我们回顾下产生西安活动策划方案创意的5步生产流程。  收集环节提供了5大活动类型; 套用环节列举了9大场地类型; 改编环节引入了3大改编公式; 选择环节通过3大核对工具敲定主题创意; 生成环节引入「IPAD法则」写出兼备创意与效果说服力的方案。    

临门一脚,复盘下「创意5步法」的底层思考方式:  前3步是不断做加法,发散性思考,不否定任何头脑风暴的创意。 第4步开始收回来,做减法,根据活动目的与关键目标,聚焦做整合。 回顾开篇强调的活动目的雷达图,一份策划方案,不是术语高大上就是..,不是PPT炫酷就是..,不是堆砌方法论就是..。  每个部分都指向活动目的及其优先级排序,有流程、有策略,有逻辑,.后能够「有效果」,这才是我所理解的..策划执行方案。
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